河南電視臺(tái)廣告部聯(lián)系電話姓名:張先生() 手機(jī)河南衛(wèi)視廣告價(jià)格表 河南電視臺(tái)廣告部|河南衛(wèi)視廣告部電話 河南電視臺(tái)廣告管理運(yùn)營(yíng)中心|權(quán)威發(fā)布河南各頻道電視廣告、廣告負(fù)責(zé)人聯(lián)系我吧。
河南衛(wèi)視覆蓋工作時(shí)刻緊貼市場(chǎng)形勢(shì)，密切聯(lián)系自身特點(diǎn)，靈活轉(zhuǎn)變工作策略，精準(zhǔn)定位覆蓋對(duì)象，使河南衛(wèi)視在競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)升溫的電視覆蓋市場(chǎng)中走出一條特色覆蓋之路。
長(zhǎng)期以來(lái)，由于缺乏行業(yè)規(guī)劃、指導(dǎo)和約束，有線電視網(wǎng)絡(luò)由各個(gè)省市獨(dú)自管理，全國(guó)一地一價(jià)，沒(méi)有統(tǒng)一的付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)絡(luò)公司擁有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)，衛(wèi)視覆蓋一直處于賣(mài)方市場(chǎng)。近幾年，隨著數(shù)字平移進(jìn)程的加快和網(wǎng)絡(luò)整合的不斷推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)公司壟斷經(jīng)營(yíng)加劇，再加上部分上市網(wǎng)絡(luò)公司營(yíng)收的需求，對(duì)落地費(fèi)要求大增，衛(wèi)視議價(jià)空間被不斷壓縮，覆蓋市場(chǎng)的交易天平進(jìn)一步向網(wǎng)絡(luò)公司傾斜。另一方面，各衛(wèi)視由于受到廣告創(chuàng)收、節(jié)目收視、品牌價(jià)值等多方面因素的影響，存在著天然競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，對(duì)覆蓋陣地的爭(zhēng)奪不遺余力，競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，也給覆蓋工作造成了一定的困難和壓力。壟斷加劇、競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序成為近年來(lái)覆蓋市場(chǎng)的新常態(tài)。
依據(jù)實(shí)際需求進(jìn)行精準(zhǔn)的覆蓋投放，一直是河南衛(wèi)視全國(guó)覆蓋工作的策略和戰(zhàn)術(shù)。多年來(lái)，河南衛(wèi)視一直秉承“覆蓋精細(xì)化、科學(xué)化”的宗旨，著力分析各網(wǎng)絡(luò)的入網(wǎng)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)、網(wǎng)絡(luò)用戶組成、收視貢獻(xiàn)率、廣告回饋價(jià)值等各方面的數(shù)據(jù)，努力尋求精準(zhǔn)的覆蓋投放點(diǎn)，利用有限的覆蓋經(jīng)費(fèi)，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)最大的覆蓋價(jià)值。
以35個(gè)中心城市為例，35個(gè)中心城市是全國(guó)各地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，人口眾多、用戶數(shù)量龐大，極具廣告投放價(jià)值，對(duì)覆蓋到達(dá)率和節(jié)目收視率具有重要意義，是河南衛(wèi)視全國(guó)覆蓋工作的重中之重。因此，河南衛(wèi)視將主要的資金投放于此，重點(diǎn)攻關(guān)，逐步實(shí)現(xiàn)了對(duì)35個(gè)中心城市的全面覆蓋。
湖北、安徽、河北、山西、陜西、山東等6省與河南相鄰，文化相近，受眾節(jié)目收視習(xí)慣也趨同，因此一直是河南衛(wèi)視最重要的收視覆蓋區(qū)域。河南電視臺(tái)覆蓋管理部門(mén)堅(jiān)持把周邊省份的密度覆蓋作為一項(xiàng)重點(diǎn)工作，不斷鞏固和加強(qiáng)，基本實(shí)現(xiàn)了河南衛(wèi)視在周邊6省份有線電視網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋，河南電視臺(tái)也由中部強(qiáng)臺(tái)逐步發(fā)展壯大成為全國(guó)大臺(tái)，挺進(jìn)強(qiáng)勢(shì)行列。