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國際體育城開業(yè)慶典策劃方案

一、策劃思路

基于背景分析的特點(diǎn)，本商場可望引領(lǐng)區(qū)域消費(fèi)的龍頭，因此首先要逐漸提高知名度和美譽(yù)度，在消費(fèi)者心中形成良好的消費(fèi)者口碑并利于拓展商戶。所有這些需要前期宣傳活動(dòng)來培養(yǎng)消費(fèi)者的認(rèn)知度。當(dāng)然開業(yè)當(dāng)天才是重中之重。

“開業(yè)”要確?！笆讘?zhàn)必勝”是所有新生項(xiàng)目的首要問題，尤其商業(yè)日趨激烈的今天，因此要做到：既有熱烈的現(xiàn)場氣氛，又有實(shí)實(shí)在在的前期活動(dòng)宣傳，就需要各種慶典活動(dòng)具有驚爆性和知名度，作到先聲奪人，站穩(wěn)腳跟。

二、活動(dòng)原則：

1、 必須在開業(yè)慶典活動(dòng)的氣勢上營造規(guī)模，追求熱烈氣氛和吸引力 。

2、通過開業(yè)慶典，爭取在周邊居民中留下深刻的印象。

3、要有持續(xù)的促銷活動(dòng)，并使顧客有新鮮感，最好能夠形成新聞點(diǎn)以易于傳播。

4、促銷活動(dòng)的確能讓顧客感到"實(shí)惠"，最終增加本商城的美譽(yù)度。

5、本項(xiàng)目策劃方案應(yīng)該便于操作實(shí)施，并具有風(fēng)險(xiǎn)可控性。

三、活動(dòng)目標(biāo)

通過成功舉辦開業(yè)慶典活動(dòng)，達(dá)成提高商場知名度、促進(jìn)招商以及吸引消費(fèi)者的目的。

四、前期準(zhǔn)備方案 

開業(yè)前在室內(nèi)各主要街道和各大學(xué)校做巡回式的宣傳演藝促銷活動(dòng)。促銷活動(dòng)啟動(dòng)。

開業(yè)前一周或十天，向附近居民以及過路人員和各個(gè)學(xué)校發(fā)放開業(yè)宣傳資料。

開業(yè)前一周或3天，在商城周圍放置飄空氣球，下懸開業(yè)慶典條幅，營造喜慶氣氛。為正式剪彩做預(yù)熱工作。

開業(yè)前一周，加大促銷活動(dòng)力度，確保開業(yè)當(dāng)天的客流量。

五、項(xiàng)目實(shí)施方案

1．活動(dòng)要素

活動(dòng)名稱：卓威國際體育城

活動(dòng)時(shí)間：**年ｘｘ月

活動(dòng)地點(diǎn)：卓威國際體育城

活動(dòng)人群：商城領(lǐng)導(dǎo)、特邀嘉賓、附近居住區(qū)居民、攔截過往散客等

活動(dòng)目標(biāo)：通過成功舉辦開業(yè)活動(dòng)，達(dá)成提高商場知名度、促進(jìn)招商以及吸引消費(fèi)者的目的。

2．組織活動(dòng)內(nèi)容

ａ、商場外氣氛裝飾

ｂ、現(xiàn)場布置：

舞臺(tái)和音響配置，花籃、條幅和飄空氣球及冷煙火，禮儀組織等ｃ、演出節(jié)目：

軍樂隊(duì)，舞獅表演，街舞和唱歌表演，以及第二、三天的秧歌演出來持續(xù)開業(yè)氣氛

ｄ、前期宣傳工作：

1）宣傳車進(jìn)入縣（郊）區(qū)巡回演藝宣傳促銷

2）商場pop海報(bào)、展板等，營造喜慶熱鬧的氛圍

ｅ、后期宣傳工作：

持續(xù)三天（每天下午）演藝表演，保持一段時(shí)間的慶典氣氛。

以上方案由我公司經(jīng)過多方面的討論確定，請各位領(lǐng)導(dǎo)給予指導(dǎo)，籌備此次慶典活動(dòng)儀式，我們認(rèn)為首先在指導(dǎo)思想上要遵循“熱烈”、“節(jié)儉”與“縝密”三原則.所謂”熱烈”是指要想方設(shè)法在慶典儀式的進(jìn)行過程中營造出一種歡快、喜慶、隆重而令人激動(dòng)的氛圍，而不令其過于沉悶、乏味。慶典儀式刪繁就簡，但卻不可缺少熱烈、隆重。與其平平淡淡、草草了事，或偃旗息鼓、灰溜溜地走上一個(gè)過場，反倒不如索性將其略去不搞。所謂“節(jié)儉”是要求主辦單位勤儉持家，在舉行慶典儀式以及為其進(jìn)行籌備工作的整個(gè)過程中，在經(jīng)費(fèi)的支出方面量力而行。節(jié)制、儉省。所謂“縝密”則是指主辦單位的籌備慶典儀式之時(shí)。既要遵行禮儀慣例，又要具體情況具體分析，認(rèn)真策劃，注重細(xì)節(jié)，分工負(fù)責(zé)，一絲不茍。力求周密、細(xì)致，嚴(yán)防百密一疏，臨場出錯(cuò)。

總之，我們將和貴方多協(xié)商、多探討,并將活動(dòng)費(fèi)用降到最低,活動(dòng)效果做到最佳.

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依據(jù)實(shí)際需求進(jìn)行精準(zhǔn)的覆蓋投放，一直是河南衛(wèi)視全國覆蓋工作的策略和戰(zhàn)術(shù)。多年來，河南衛(wèi)視一直秉承“覆蓋精細(xì)化、科學(xué)化”的宗旨，著力分析各網(wǎng)絡(luò)的入網(wǎng)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)、網(wǎng)絡(luò)用戶組成、收視貢獻(xiàn)率、廣告回饋價(jià)值等各方面的數(shù)據(jù)，努力尋求精準(zhǔn)的覆蓋投放點(diǎn)，利用有限的覆蓋經(jīng)費(fèi)，爭取實(shí)現(xiàn)最大的覆蓋價(jià)值。
以35個(gè)中心城市為例，35個(gè)中心城市是全國各地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，人口眾多、用戶數(shù)量龐大，極具廣告投放價(jià)值，對覆蓋到達(dá)率和節(jié)目收視率具有重要意義，是河南衛(wèi)視全國覆蓋工作的重中之重。因此，河南衛(wèi)視將主要的資金投放于此，重點(diǎn)攻關(guān)，逐步實(shí)現(xiàn)了對35個(gè)中心城市的全面覆蓋。
湖北、安徽、河北、山西、陜西、山東等6省與河南相鄰，文化相近，受眾節(jié)目收視習(xí)慣也趨同，因此一直是河南衛(wèi)視最重要的收視覆蓋區(qū)域。河南電視臺(tái)覆蓋管理部門堅(jiān)持把周邊省份的密度覆蓋作為一項(xiàng)重點(diǎn)工作，不斷鞏固和加強(qiáng)，基本實(shí)現(xiàn)了河南衛(wèi)視在周邊6省份有線電視網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋，河南電視臺(tái)也由中部強(qiáng)臺(tái)逐步發(fā)展壯大成為全國大臺(tái)，挺進(jìn)強(qiáng)勢行列。