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> 商務(wù)服務(wù)產(chǎn)品網(wǎng) > 廣告服務(wù)產(chǎn)品網(wǎng) > 6大核心，讓快消品營(yíng)銷更上一層樓
在數(shù)字時(shí)代還未來臨的時(shí)候，快消品主要在傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、雜志、廣播等上面進(jìn)行廣告投放，可如今隨著數(shù)字的到來，快消品的廣告形式發(fā)生了天翻地覆的改變，找到了一個(gè)可以暢快徜徉的海洋。眾多企業(yè)通過傳統(tǒng)媒體與新媒體的巧妙融合與搭配，不斷尋找與挖掘出新的、多變的營(yíng)銷手段。下面【三瑞文創(chuàng)】小編來說說該如何進(jìn)行快消品營(yíng)銷策劃，使快消品營(yíng)銷更上一層樓。快消品營(yíng)銷策劃六大核心
1、產(chǎn)品力
快消品是產(chǎn)品高度同質(zhì)化的產(chǎn)品，這種特點(diǎn)決定了快消品的競(jìng)爭(zhēng)是品牌、營(yíng)銷的全方位綜合競(jìng)爭(zhēng)，另一方面也說明，快消品一旦具有了獨(dú)特的產(chǎn)品賣點(diǎn)，就很容易獲得市場(chǎng)先機(jī)，這也是快消品市場(chǎng)產(chǎn)品形態(tài)和概念層出不窮的重要原因，市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的本質(zhì)還是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)或者說是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)的競(jìng)爭(zhēng)。
2、渠道力
快消品營(yíng)銷策劃快kuai速消費(fèi)的特點(diǎn)本身就決定了誰(shuí)能夠讓消費(fèi)者更便捷地購(gòu)買到產(chǎn)品，誰(shuí)就能夠生存?？煜吩诋a(chǎn)品同質(zhì)化環(huán)境里，誰(shuí)能掌握更多渠道，誰(shuí)對(duì)渠道的把控力夠強(qiáng)，誰(shuí)就能擁有市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。無(wú)論多么具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和價(jià)格，如果不能掌握更多渠道，就不能讓產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為銷售額。正因?yàn)榭煜穼?duì)營(yíng)銷策劃渠道的依賴性，導(dǎo)致快消品同渠道商談判時(shí)往往處于被動(dòng)，渠道費(fèi)用的高漲也成為制約快消品發(fā)展的關(guān)鍵因素，尤其是對(duì)于新生快消品品牌，往往在難以承受高昂的渠道費(fèi)用而夭折。
3、形象力
消費(fèi)者對(duì)快消品的關(guān)注已經(jīng)不僅僅局限于對(duì)產(chǎn)品本身的關(guān)注，而更多地關(guān)注于品牌和產(chǎn)品的雙重體驗(yàn)。消費(fèi)者，尤其是城市消費(fèi)者，在消費(fèi)快消品時(shí)往往更關(guān)注品牌與自身氣質(zhì)、社會(huì)身份的一致性。同樣是礦泉水，不同的消費(fèi)者或者消費(fèi)者在不同的消費(fèi)環(huán)境，對(duì)品牌的需求都是不一樣的。所以，在進(jìn)行快消品營(yíng)銷策劃時(shí)，需注重品牌的打造與傳播。
4、傳播力
快消品營(yíng)銷策劃對(duì)品牌的傳播力度基本決定了我們的市場(chǎng)地位。通過渠道自然銷售的產(chǎn)品通常難以擁有在行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)和真正具有競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)地位。即使對(duì)于沒有更多傳播預(yù)算的產(chǎn)品，也需要規(guī)劃適合自己的精準(zhǔn)的傳播策略，這樣才能夠讓我們?cè)诳煜返暮Ｑ罄锷娓L(zhǎng)的時(shí)間。
5、促銷力
對(duì)于快消品來說，促銷是企業(yè)又愛又恨的營(yíng)銷法寶。快消品對(duì)于消費(fèi)者來說，是價(jià)格敏感度很高的產(chǎn)品類型，促銷作為變相降價(jià)的營(yíng)銷策劃手段，是快消品必不可少的競(jìng)爭(zhēng)手段和沖銷量手段。但是促銷的千篇一律和頻繁導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)促銷敏感度越來越弱，促銷成了企業(yè)的常規(guī)營(yíng)銷手法，以至于有促銷才有銷量，沒促銷就沒銷量。促銷成了營(yíng)銷的雞肋。所以在進(jìn)行快消品營(yíng)銷策劃的時(shí)候，需想出一些新穎的促銷方式，吸引消費(fèi)者。
6、視覺力
快消品是終端銷售型產(chǎn)品，帶有很強(qiáng)的隨機(jī)性，是否能夠吸引消費(fèi)者的眼球，是否能夠體現(xiàn)品牌與消費(fèi)者審美的契合，是隨機(jī)消費(fèi)成敗的重要因素。因此在營(yíng)銷策劃前，首先要把自身的快消品包裝起來。視覺力的提升不僅僅是包裝視覺的創(chuàng)新，還包括包裝形式的創(chuàng)新。
三瑞小編認(rèn)為在快消品行業(yè)中，首先要“正”，即企業(yè)必須保證快消產(chǎn)品的質(zhì)量；然后要“舍”，即不能把眼光放在每一個(gè)人身上，而是找準(zhǔn)目標(biāo)人群與目標(biāo)市場(chǎng)；最后要“奇”，即在快消品營(yíng)銷策劃中，要使用奇招，用一些獨(dú)特的方法去吸引消費(fèi)者，以奇取勝。
廣州三瑞文創(chuàng)股份有限公司是以策劃提升中小企業(yè)價(jià)值的服務(wù)型企業(yè)。定位于中小企業(yè)成長(zhǎng)教練。公司依托《五行策劃》系列原創(chuàng)課程、與眾多高校的校企合作和商業(yè)模式重構(gòu)及產(chǎn)業(yè)鏈整合的模式，致力于企業(yè)咨詢管理、商業(yè)模式策劃、形象設(shè)計(jì)、影視制作、軟件開發(fā)、公共關(guān)系等外包服務(wù)，幫助眾多中小企業(yè)家成功轉(zhuǎn)型升級(jí)。
產(chǎn)品價(jià)格：面議
發(fā)貨地址：廣東廣州包裝說明：不限
產(chǎn)品數(shù)量：不限產(chǎn)品規(guī)格：次
信息編號(hào)：78252012公司編號(hào)：14481883
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