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巨量引擎信息流廣告先說說巨量引擎，巨量引擎當前主要分為巨量AD和巨量千川（星圖和DOU+不算的話）。
其中巨量千川屬于是電商類廣告，目前對這塊的經(jīng)驗較少，這邊不多說，主要說說巨量AD。
巨量AD在之前的文章里有過比較詳盡的講解，不過今年巨量AD升級為2.0版本，有很多新功能和改變，有機會會再單寫一篇文章講講這個2.0的差異。
巨量AD的營銷目標有APP、表單、小程序、店鋪、商品、等幾種。
分發(fā)渠道包括頭條、西瓜視頻、Dou音、番茄小說、和Ohaoo精品游戲，覆蓋20多億人，近150億流量（各渠道有重疊）。
優(yōu)點：
其實個人感覺巨量AD是幾個流量渠道里質量好，流量也穩(wěn)定的。
當前在巨量AD當中投放過APP和表單，效果都還不錯，價格也比較可控。
巨量AD平臺對于用戶畫像的描繪也比較清晰，所以投放模型建立的也很順利，能夠尋找到比較的目標用戶。
缺點：
但是巨量AD平臺對于廣告素材的要求比較高。
特別是在升級2.0版本之后，廣告創(chuàng)意素材衰減速度快。
1.0版本單個素材可以用半個月到一個月，在2.0版本可能三天就開始衰減了。
信息流是一種可以滾動瀏覽的內(nèi)容流。這些內(nèi)容會出現(xiàn)在外觀相似、一個挨一個顯示的版塊中。就比如我們平時看手機上的咨詢一條條的翻這就是信息流。而穿插在這些信息流中以資訊形式存在的廣告就叫做信息流廣告。
用戶體驗友好：與傳統(tǒng)的橫幅廣告或彈窗廣告相比，信息流廣告更加融入用戶的瀏覽環(huán)境，不打斷用戶的閱讀體驗。這種無干擾的廣告形式使用戶更容易接受和接觸廣告內(nèi)容，從而提高廣告的點擊率和轉化率。
定向投放：信息流廣告依托于的廣告技術，可以進行的定向投放。通過收集和分析用戶的興趣、行為等數(shù)據(jù)，廣告主可以將廣告投放給具有高度相關性的目標受眾，提高廣告的觸達效果。
內(nèi)容創(chuàng)意多樣：信息流廣告注重與用戶的內(nèi)容興趣相匹配，具有更高的內(nèi)容吸引力和可分享性。廣告主可以通過創(chuàng)造性的文案、吸引人的圖片或有趣的視頻，吸引用戶主動點擊和參與，進而傳播價值和推廣產(chǎn)品
由于信息流推廣的原生性和個性化特點，廣告內(nèi)容與用戶平時瀏覽的內(nèi)容相似，不給用戶帶來強烈的打擾感。這種廣告形式更容易被用戶接受，提高用戶的滿意度和形象。
信息流廣告優(yōu)勢：
信息流廣告的優(yōu)勢：1.流量龐大 2.算法 3.形式豐富 4.定向 5.用戶體驗好。結合大數(shù)據(jù)和AI進行投放，
無論是曝光還是獲取效果都可滿足需求。
分類：
根據(jù)平臺的屬性可分為：社交類、資訊類、視頻類
定向方式：
一般有自然屬性、地理屬性、人群屬性、人群年齡屬性以及自定義屬性等等
計費方式：
CPC、CPM、CPA、OCPC、OCPM、OCPA
效果評估：
創(chuàng)意+定向+競價
相關平臺：
信息流廣告已經(jīng)成為媒體平臺流量的主要模式，從傳統(tǒng)巨頭到新興力量都加入了信息流廣告大戰(zhàn)。
發(fā)展：
1、信息流廣告是移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物。目前4.7寸—6寸是常見的手機屏幕尺寸，在這樣的屏幕上，大面積放置廣告會降低用戶體驗度，
因此以內(nèi)容形式展現(xiàn)的信息流廣告應運而生。
2、信息流廣告操作簡單，打擾性較低，也解決了移動互聯(lián)網(wǎng)如何將流量的問題。
3、信息流廣告需要建立在對用戶行為的記錄與大數(shù)據(jù)分析基礎上，這樣才能更，也更容易被用戶接受，從而提升用戶體驗。
4、從信息流廣告的應用前景，基于功能場景分析的多維度信息組合形式的功能開發(fā)，將大大豐富信息流廣告的廣告位數(shù)量與使用度。
信息流推廣可以通過文字、圖片、視頻等多種形式展示廣告內(nèi)容，以適應不同用戶的瀏覽習慣和媒體環(huán)境。這樣可以提供更多樣化的廣告內(nèi)容，吸引用戶的注意力，增加用戶的參與度和曝光度。
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